Il mercato delle tv in Europa occidentale ha visto una crescita modesta dell’1% nel 2023, raggiungendo i 76,4 miliardi di euro rispetto ai 75,5 miliardi del 2022. Tuttavia, se si considera un’inflazione del 6,4%, il dato reale riflette un calo del 5,4%.
Questi numeri provengono dal rapporto annuale “Turning Digital” di ITMedia Consulting, un punto di riferimento per il mercato televisivo europeo. Il report evidenzia una crescita della TV a pagamento, mentre la pubblicità televisiva è in calo, al di sotto dei livelli pre-Covid.
Il 2023 ha visto la Pay-TV consolidarsi come la principale fonte di entrate. Ha totalizzato 36,7 miliardi di euro, con un aumento del 5% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, dietro a questi numeri c’è una trasformazione significativa. I servizi tradizionali di Pay-TV sono in declino, mentre i servizi di video on demand (VoD), come Netflix, stanno guadagnando terreno. Nel 2023, i servizi VoD hanno rappresentato il 51% delle entrate della Pay-TV, un dato che è più che raddoppiato dal 2019.
Questa tendenza, iniziata negli Stati Uniti, dove lo streaming ha superato la Pay-TV tradizionale in termini di abbonati e ricavi, sta rapidamente diffondendosi anche in Europa. Tuttavia, la situazione non è uniforme. In paesi come Regno Unito, Germania e Francia, la TV online ha guadagnato quote di mercato significative, superando il 25% del totale della pubblicità televisiva. In Italia e Spagna, invece, la TV tradizionale mostra una maggiore resistenza, con broadcaster come Mediaset e Rai ancora dominanti. Come sottolinea Augusto Preta di ITMedia Consulting, in paesi come Francia, Regno Unito e Germania, i broadcaster stanno investendo di più nelle proprie offerte online.
Sebbene in Italia la TV tradizionale mantenga una certa preponderanza, il panorama televisivo europeo è in una fase di profonda trasformazione. Il passaggio dallo schermo televisivo tradizionale alle piattaforme di streaming è ormai consolidato. Nonostante una crescita del 2,1% della pubblicità televisiva in Italia nel 2023, a livello europeo la pubblicità TV è scesa del 2,9%, fermandosi a 24,4 miliardi di euro. Anche se eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi di Parigi hanno temporaneamente sostenuto il mercato, il trend è chiaro: gli investimenti si stanno spostando verso le piattaforme digitali.